爱奇艺市值不如B站 变相涨价是因为“穷”?亦或

原创 2020-05-30 14:24  阅读

  不少网友吐槽这是“变相提价”,称其“吃相难看”;而券商们则更加直接表示这是“率先提价”,只是行业提价的开始。

  在一些观点看来,爱奇艺率先提价或许还是因为“穷”,事实上,就连作为“后浪”的哔哩哔哩(B站),最近市值都已一度超过了爱奇艺……

  近日,爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”,在“黄金VIP会员”权益之上享有超前点播免费、星钻影院免费、多设备终端会员打通等多项会员权益。看着只是服务升级,却很快被网友各种吐槽变相涨价、吃相难看……事实上,觉得爱奇艺是在“变相涨价”的还不止网友,像光大证券就发布研报表示,这是“爱奇艺率先开启会员提价”:从定价策略看,星钻VIP会员的连续包年价格为398元,接近黄金VIP会员的两倍(后者为218元/年)。还有券商指出,这或也意味着国内视频平台涨价即将开启。

  申港证券认为,虽然新推出的星钻会员在会员权益上有所增加,但其本质是一种提价策略,国内视频行业会员付费的整体提价或也将开始。

  据公司财报,2019年爱奇艺净亏损达103亿元,较2018年的91亿元净亏损同比扩大11.7%。2015年至2019年,爱奇艺五年合计亏损近288亿元。

  再看公司2020年一季报,报告期内总营收76亿元,同比增长9%;净亏损为29亿元,较去年同期18亿元净亏损,扩大61%。

  其中,又以广告收入受影响下滑更甚。爱奇艺一季度76亿的营收中,15亿为广告营收,同比下降27%。

  天风证券表示,2020年一季度因疫情影响,一方面推动爱奇艺付费会员数高速增长,但由于经济活动停滞造成宏观经济面临下行压力,企业品牌广告投放需求疲软,广告收入出现同比明显下滑。在一季报的财报电话会议上,爱奇艺CEO龚宇表示,受宏观经济挑战等影响,预计网络广告在未来一年都将持续疲软。

  一边是内容生产存在成本压力,一边是广告收入的不确定性,似乎就只能在用户身上找出路了……

  有观点表示,国内视频平台过去无法提价主要有两点原因:(1)消费者的付费习惯未完全养成,提价恐将造成付费用户流失;(2)行业竞争激烈,并且在内容层面无法提供显著差异化,若一家提价则可能造成用户向其他平台流失。

  目前这两点因素的影响均有所减弱。首先是付费习惯已经基本养成,以爱奇艺为例,2019年会员收入144亿元,同比增速36%,会员收入占比首次突破50%。其次是行业竞争角度,各平台付费用户的增长有所放缓,共同涨价也基本成为行业共识。

  犹记得几个月前,有视频平台推出“超前点播”业务时,便已被吐槽过一次“吃相难看”。(详情点击→《庆余年》付费超前点播惹用户吐槽:吃相难看套路深!)

  有分析认为,除会员规模扩大以外,此前“超前点播”开启后,用户付费的增加或也为平台带来了不少底气。像是爱奇艺CEO龚宇就在2019年第四季度财报电话会议上表示,当时的“超前点播”模式取得了一定的成功。

  既然相比表示不满者,最终“真香”的用户更多,那公司趁机涨一涨价又何乐而不为呢?

  申港证券表示,爱奇艺的率先提价只是行业提价的开始,结合过去两年的影视行业整顿来看,视频行业未来将面对开源节流的有利局面:下游开源——会员付费提价,上游节流——影视制作成本降低。看好视频平台行业未来财务表现。

  然而,仍有观点好奇,眼下平台的提价获得了短期收益,但由此带来的用户反感,会否影响更多平台长远利益仍会是一大问题。“超前点播”出现时,就有不少用户担忧,视频平台的收费玩法会不会继续翻新:在VIP之后“VIP中P”,然后是“VIP中P中P”……最终变成无限“套娃”!

  如今爱奇艺的变相提价,则进一步激化了当初的不满:从服务内容看,超前点播等额外付费这次都被纳入了新的会员权益中,可到了之后,平台会不会又推出额外的额外付费?然后再推出新的超级VIP再将之纳入进去?

  眼下有网友指出,根据相关权益说明,即便是“全新升级”的星钻VIP会员,似乎仍免不了接受此前受到强烈吐槽的“VIP专属广告”、体育视频广告,以及不同种类的广告服务……但值得注意的是,在“爱优腾”视频三巨头的用户竞争逐渐趋于饱和时,也并非没有新的竞争者出现,像是作为“后浪”的哔哩哔哩[BILI]。

  没有一点点防备,5月27日,B站市值盘中超过了爱奇艺:数据显示,哔哩哔哩上涨2.45%,市值达117.61亿美元,超过爱奇艺116.72亿美金的市值,虽然收盘时B站的市值重新跌到爱奇艺之下,但两者的市值十分接近。

  有分析指出,不同于传统视频网站,B站的视频供给主要依靠UP主的自我创作,订购剧集占比并不高。在疫情期间,由于UP主宅家时投稿热情高涨,B站的视频投稿量出现翻倍,而传统视频网站却由于剧组停工和综艺节目的停拍,受到了内容方面的打击。此外,B站还有近一半的收入,都来自视频以外的游戏业务。不论如何,有了爱奇艺的率先提价,不少券商机构也对公司和行业表达一定程度的看好,未来爱奇艺乃至各个视频网站将如何表现,仍需进一步关注。

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